Your browser does not support JavaScript!

تحقیقات بازار، انواع تحقیقات بازار، ابزارهای تحقیقات بازار و هدف از تحقیقات بازار چیست؟

  تحقیقات بازار تحقیقات بازار فرآیند جمع آوری، تحلیل و تفسیر اطلاعات در مورد بازار هدف،محصول و خدمات برای فروش…...

 

تحقیقات بازار

تحقیقات بازار فرآیند جمع آوری، تحلیل و تفسیر اطلاعات در مورد بازار هدف،محصول و خدمات برای فروش به مشتریان بالقوه و جدید می باشد.

تحقیقات بازار، عبارت است از فعالیت هایی که ارتباط لازم را بین مصرف کنندگان، خریداران و مدیران بازاریابی از طریق لینک تبادل اطلاعات برقرار می کند.

تحقیقات بازار،بخش جدایی ناپذیر از روند برنامه ریزی یک کسب وکار می باشد.استراتژی هایی مانند شناسایی گروه های خاص در یک بازار و ایجاد هویت برای یک محصول یا خدمات که آن را از رقبا جدا می کند بدون نیاز به تحقیقات بازار غیرممکن است.

انواع تحقیقات بازار

تحقیقات بازار براساس اطلاعات اولیه

اطلاعات اولیه،اطلاعاتی هستند که هیچ پیشنه ای از این اطلاعات در سازمان موجود نمی باشد.شرکت ها یا فردی را به عنوان مسئول این کار استخدام می کنند یا از طریق شرکت هایی که کار تحقیقات بازار انجام دهند.این اطلاعات را که شامل نیاز مشتریان،قیمت رقبا در زمینه محصول یا خدماتی جدید ارائه می دهند، جمع آوری می کنند.

تحقیقات بازار براساس اطلاعات ثانویه

اطلاعات ثانویه،اطلاعاتی که در سازمان یا انجمن ها و شرکت های تجاری دیگرموجود می باشد.اطلاعاتی را که شامل درک مشتریان از محصول و خدمات،مقایسه قیمت های رقبا جهت قیمت گذاری محصول و خدمات که این می باشد.

ابزارهای تحقیقات بازار

پرسشنامه

ایجاد پرسشنامه تحقیقات بازار و پرسیدن یک سری سوال ها از مشتریان برای درک بهتر یک محصول یا تجربه ای که مشتری از محصول داشته است. این نظرسنجی شامل یک سری سوالات است که اگر به صورت آنلاین طراحی شود به راحتی با ارسال یک لینک از طریق کانال های مختلف به افراد می توان نظرسنجی را انجام داد.

گروه های متمرکز

گردهم آوردن گروه هایی از آدم ها با مشخصه های مشترک،مانند سن و یا علایق برای درک بهتر از آنچه دوست دارند یا دوست ندارند.

مصاحبه های عمیق:

یکی از روشهای تحقیقات بازار مصاحبه با تک تک افراد می باشد. پرسشنامه ای جهت درک بهتر محصول طراحی می شود.

 

هدف از تحقیقات بازار:

برنامه ریزی مناسب:

برای برنامه ریزی های فروش و بازاریابی نیاز به تحقیقات بازار داریم.پیش بینی های فروش براساس داده های جمع آوری شده از بازار صورت می گیرد.

کنترل هزینه های بازاریابی

با جمع آوری اطلاعات توسط تحقیقات بازار،در کنترل هزینه های تبلیغات و فروش کمک خواهد کرد.

کشف بازارهای جدید

تحقیقات بازاریابی اطلاعاتی در مورد مناطق جدیدی که می توان محصول را به بازار عرضه کرد،جمع آوری می کند.با جمع آوری اطلاعاتی نظیر سلیقه مصرف کنندگان،انواع محصولات موجود در بازار و قدرت خریداران می توان بازارهای جدید را امتحان کرد.

جمع آوری اطلاعات رقبا

برنامه های بازاریابی به جمع آوری اطلاعات در مورد رقبا پرداخته و با آنالیز اطلاعات می توان تصمیمات مهمی را برای فروش محصولات گرفت.

بررسی تاثیر عوامل بیرونی

تعدادی از عوامل خارجی مانند سیاست های دولتی،قدرت خرید مصرف کنندگان بر روی برنامه های بازاریابی تاثیر خواهد گذاشت . تاثیر عوامل خارجی باید با کمک جمع آوری اطلاعات در تحقیقات بازاریابی به طور مرتب تحلیل شود.

منبع: سامانه نظرسنجی یوچک

جهت دریافت اطلاعات بیشتر تماس بگیرید

آدرس

تهران سهروردی شمالی خیابان شهید قندی پلاک 61 واحد1

تلفن

09123441962
021-88750151
021-88751543

ایمیل